Publicidad en Internet

En países desarrollados de Europa y Estados unidos la inversión en publicidad online no para de crecer, incluso este año en Estados Unidos a superado a otros soportes publicitarios.

Con el 23% del total del gasto publicitario, Internet adelanta a la televisión tradicional (16%), la televisión por cable (10%), la prensa diaria (16%) y las revistas (15%).

Que esta pasando ?

(la inversión en publicidad crece pero los telespectadores bajan)

Ahora si analizamos esta gráfica vemos que:

1. Hay una crisis en los formatos de publicidad tradicional y en los medios masivos de comunicación (la gente ya no se fía de lo que ve en la tele)
2. La audiencia esta cada vez mas segmentada, la publicidad en medios tradicionales sigue siendo horizontal, con la publicidad online podemos segmentar perfectamente el tipo de “receptor” de nuestro mensaje.
3. Las empresas tradicionales están empezando a confiar mas en el uso de medios no tradicionales como paginas webs, blogs, buscadores.
4. Internet nos permite medir con precisión la tasa de retorno de la inversión publicitaria.

Hace unos diez años me encontraba en Buenos Aires, teníamos una pequeña agencia de nuevos medios, era el comienzo de Internet como medio de promoción en Argentina.
Trabajábamos para agencias de publicidad, cubriendo los desarrollos que sus clientes pedían en los nuevos soportes digitales.
Las agencias de publicidad repetían a sus clientes “la Publicidad es una perdida”, una especie de mal necesario.
Este panorama ha cambiado, cada vez mas empresas desarrollan sus departamentos de marketing de forma interna, prefieren no tercerizarlo, tenerlo bien cerca.
Internet permite acercar a las empresas con sus clientes, a través de Blogs, foros y otras herramientas. La cadena de intermediarios se reduce al máximo posible.
tambiénhace cerca de 10 años leía el manifiesto Cluetrain, en ese momento me parecía una utopía. Y no me parece tan lejano…

Comportamiento del usuario

Me gustan mucho las gráficas pendulares (no se si este termino existe).

Via Analistas CRM me encuentro con esta gráfica:

Con ayuda de la usabilidad web mejoramos la “experiencia” de navegación del usuario, pero que “percepcion” tienen ellos de nuestra web, o en otra palabras como influimos ?

Es lo que me gusta del gráfico como si fuese un péndulo la percepción puede inclinarse para uno de los lados del péndulo. Si el contenido es útil, el usuario se siente “motivado” y “empujado” a interactuar. Luego puede regresar y se completa el proceso de filiación.

La Web 2.0 con Ingresos 0.0

A donde quiero llegar?

Con la siguiente argumentación veremos cuanto generan las empresas Web 2.0 españolas y si realmente son rentables o no? Este no es un estudio científico ni se pretende conseguir demasiada exactitud en él ya que los métodos usados para realizar las valoraciones son inexactos.

Lo primero es definir que es lo se entiende por Balance y aunque es un término mucho mas profundo a nivel de contabilidad, para el siguiente estudio podríamos hacer la simplificación dada por esta formula:

Balance = Ingresos – Gastos

Gastos : ¿Cuanto cuesta ofrecer el servicio?

Claro está que todo depende del proveedor y de la calidad del servicio, sin embargo uno de los 5 mayores proveedores de hosting en EEUU nos ofrece esta sencilla herramienta mediante la que basaremos el precio de nuestro servidor.

A este coste le tenemos que añadir el coste del Tráfico Generado por las visitas a la web, este coste puede ser muy dispar en función de donde se encuentre alojada las web pero el coste del Mega dedicado suele aproximarse a los 100€ mensuales.

Ingresos : ¿Cuanto se gana con la web?

Para poder calcular los ingresos ‘reales’ de estos sitios nos debemos basar en las fuentes de ingresos, y aunque no es la única via para obtener ingresos son una web si que existe un elemento común entre la mayorías de las web, aquí entra normalmente el banner de Google Adsense.

Si bién el valor de estas webs no puede ser reducido a esto y aunque tengan un potencial mucho mayor si que es la fuente de ingresos fija que mes a mes tienen la mayoría de estas webs.

Para calcular esto me baso en webs propias de temática ‘generalista’ en las que he recogido este dato, que es clave para saber los ingresos con AdSense

Page eCPM $0.32

El ‘Page eCPM’ es el parámetro que nos indica el promedio de ganancias por cada Mil Impresiones o “effective cost-per-thousand impressions”.

Por ejemplo si tenemos 10.000 impresiones vistas al cabo del día, ganaremos 3,2$. Este valor es un promedio, esto no quita que un día ganemos mas y otro menos pero estadisticamente para números lo suficientemente grandes las ganancias no varían demasiado.

Habiendo fijado el valor anterior solo nos queda conocer las visitas que tiene cada web para conocer los ingresos de ésta, aunque en algunos casos las propias webs proporcionan información sobre sus visitas no va a ser la tónica general, por lo que solamente nos queda acudir a las estadísticas de Alexa.

El ranking Alexa es un valor que puede variar y no debemos tomárnoslo muy a pecho pero si que nos sirve para aproximar a un resultado numérico mediante esta tabla.

A continuación pasamos a analizar 3 casos destacados de la topología española

Canonistas

Canonistas es una comunidad basada en un foro en donde los usuarios comparten sus fotografías y opiniones.

Alexa Traffic Rank 78,887

Ingresos: 0.32$ x 500M x 30 días = 160 $/mes
Gastos : Servidor 51.51$/mes + 0.5M Trafico

Meneame

Meneame es el clon español de Digg, el sistema agregador de noticias.

Es un web que te permite enviar una historia que será revisada por todos y será promovida, o no, a la página principal. Cuando un usuario envía una noticia ésta queda en la cola de pendientes hasta que reúne los votos suficientes para ser promovida a la página principal. — http://meneame.net/faq-es.php

Esta web nos muestra sus estadísticas mediante dos servicios distintos (externas de StatCounter, internas de WebAnalytics).

De las de WebAnalytics no nos podemos fiar demasido ya que las Paginas Vistas las puede generar tanto un robos como una persona, en el caso de StatCountes solamente se tienen en cuenta las que generan usuarios ‘reales’ que de media son 10Millones al mes y que la mitad tengan publicidades

WebAnalytics nos da un dato importante para estimas el coste que es la trasferencia que se mantiene alrededor de los 400Gb Mensuales

Alexa Traffic Rank 1,720

Ingresos: 0.32$ x 5.000M (trafico 30 dias) = 1600$/mes
Gastos : Servidor 230$/mes + 5M Trafico 600$/mes?

Panoramio

Panoramio empezó como un mashup Español que integra Google Maps con las fotos que los usuario GeoLocaliza.

Panoramio te permite situar las fotos exactamente donde las tomastes. — Panoramio

De esta entrevista con los creadores sacamos algunos datos interesantes sobre el tráfico.

Alrededor de medio millón de páginas vistas, 200.000 visitas y unas 10.000 nuevas fotos al día. De repente se ha convertido en un sitio de tamaño considerable con un ranking de aproximadamente 3.000 en Alexa.

Al ser un servicio orientado a la fotografía en la que además las páginas incritadas Google Earth no incluyen publicidad tenemos un coste elevado de tráfico (canal de 30Megas?) y un porcentaje bajo de impresiones vistas en función de las páginas vistas.

Finalmente este servicio fue adquirido por Google

Alexa Traffic Rank 1,903

Ingresos : 0.32$ x 5.000M x 30 dias = 1600$/mes
Gastos : Rack Propio + 20M Trafico 3000$/mes

La Web 2.0 con Balance 0.0

Esta es la conclusión, en el mejor de los casos (Meneame) vemos que se están generando un Beneficio de 1000€ mensuales, ¿recompensa eso los días sin dormir y el esfuerzo y dedicación que se ha vertido sobre este proyecto?

Los Agregadores de Contenidos se CAEN, Fresqui SUBE!

Hace algún día Maty y Yo estuvimos descubriendo el apasionante mundo de los agregadores, incluso lanzamos nuestras dos primeras noticias (en el blog y en fresqui) que llegaron a estar juntas en portada ;D

Al cabo de unos días vimos una noticia que a mi me inquietó un poco “Los agregadores de Contenidos se caen” que incluso llegó a portada de Meneame.net .

La noticia contenía la siguiente gráfica, sacada de Alexa en Abril del 2007

El texto es el siguiente: “Meneame pierde tráfico, Fresqui pierde tráfico. Digg es el que tiene mayor caida. Flickr se mantiene y sólo sube twitter. La gente se cansa de noticias sensacionalistas y peleas de karma.”

Pues bien, no se si os habéis fijado en la gráfica de Alexa que acompañaba la noticia pero yo noto a faltar en ella la línea de Fresqui! Pues bien es la siguiente:

Puede que sea un juicio rápido pero según la gráfica parece que mientras los “Agregadores de Contenidos se CAEN” Fresqui SUBE!

America Airlines demanda Google

Leo en el País:

La aerolínea estadounidense American Airlines demandó al buscador Google por vender términos relacionados con su nombre y logotipo a otros anunciantes en Internet. La línea aérea estima que el buscador “vendió sin permiso a terceros” el derecho a usar su marca o términos “confusamente similares” como palabras clave para generar los anuncios que Google llama “enlaces patrocinados”

Después de haber recibido esta mañana un Aviso por parte de Google en el que me comentan que Incumplo sus Políticas en una de mis webs (en esta aparecía una chica en top less en la playa) por mostrar “Contenido Adulto”.

Me tocó la moral esta noticia y en parte comprendí mejor la postura del buscador ya que es muy difícil estar entre los ‘anunciantes’ y los ‘soportes’.