ROI de una marca online
Una cosa es el ROI, otra es el valor. Una marca denota la calidad o la pertenencia a una empresa y producto. El ROI se puede explicar en Euros, el valor en cambio se tiene justificar explicando cómo se relaciona una inversión con los beneficios para un negocio.
La base económica para justificar el ROI en redes sociales es el hecho de que cuando generas un nuevo contacto consigues la audiencia sus amigos. De hecho un aumento de la actividad en las redes sociales representa un aumento en visitas.
¿Cuanto cuesta invertir en publicidad?
- EMail marketing: Coste por email.
- Medios tradicionales: Coste por impactos.
- SEM: Coste por click.
- SEO y redes sociales: Coste por hora.
¿Que coste tiene no hacer nada? Las empresas están en facebook, twitter y linkedin. Estar dónde están tus posibles consumidores es una buena estrategia para tener mayor visibilidad.
Medir el ROI del SEO
En toda acción que hagamos en nuestra página web y en las redes sociales deberíamos ser capaces de medir el ROI. Una forma es asignando un precio al incremento de visitas y al incremento de ventas. Una aproximación es la de poner el precio que nos habria costado hacerlo desde los medios tradicionales.
Además hay que tener en cuenta el ratio de conversión, la relación entre las visitas que tienes y las ventas que consigues.
En lo referente a las búsquedas de google, la agitación en redes sociales hace que la visibilidad en los buscadores aumente de forma natural. Twitter indexa muy rápido en Google y lo incorpora en las búsquedas a tiempo real.
Mejora Long Tail de una página web
1. Selecciona las keywords con mayor rendimiento (tasa de conversión alta, tasa de rebote bajo, páginas por visita elevado, etc)
2. Identificamos qué buscan y que quieren
3. Determinamos por dónde se van y la adecuación a tu jerarquía del sitio.
4. Ajustamos el titulo, url y meta description de alguna página o creeamos una.
¿Vale la pena pagar por click?
Sí, si tenemos un buen ratio de conversión y queremos tráfico ahora mismo.
