Publicidad en Internet
En países desarrollados de Europa y Estados unidos la inversión en publicidad online no para de crecer, incluso este año en Estados Unidos a superado a otros soportes publicitarios.
Con el 23% del total del gasto publicitario, Internet adelanta a la televisión tradicional (16%), la televisión por cable (10%), la prensa diaria (16%) y las revistas (15%).
Que esta pasando ?
(la inversión en publicidad crece pero los telespectadores bajan)
Ahora si analizamos esta gráfica vemos que:
- Hay una crisis en los formatos de publicidad tradicional y en los medios masivos de comunicación (la gente ya no se fía de lo que ve en la tele)
- La audiencia esta cada vez mas segmentada, la publicidad en medios tradicionales sigue siendo horizontal, con la publicidad online podemos segmentar perfectamente el tipo de “receptor” de nuestro mensaje.
- Las empresas tradicionales están empezando a confiar mas en el uso de medios no tradicionales como paginas webs, blogs, buscadores.
- Internet nos permite medir con precisión la tasa de retorno de la inversión publicitaria.
Hace unos diez años me encontraba en Buenos Aires, teníamos una pequeña agencia de nuevos medios, era el comienzo de Internet como medio de promoción en Argentina.
Trabajábamos para agencias de publicidad, cubriendo los desarrollos que sus clientes pedían en los nuevos soportes digitales.
Las agencias de publicidad repetían a sus clientes “la Publicidad es una perdida”, una especie de mal necesario.
Este panorama ha cambiado, cada vez mas empresas desarrollan sus departamentos de marketing de forma interna, prefieren no tercerizarlo, tenerlo bien cerca.
Internet permite acercar a las empresas con sus clientes, a través de Blogs, foros y otras herramientas. La cadena de intermediarios se reduce al máximo posible.
tambiénhace cerca de 10 años leía el manifiesto Cluetrain, en ese momento me parecía una utopía. Y no me parece tan lejano…
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